太突然!知名品牌官宣:关闭!很多人都买过......

将陆续关闭中国所有线下门店

图片来源 美宝莲中国

美宝莲客服表示,的确收到通知,品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品,不过种类没那么齐全,线上的种类要比线下齐全。美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。另据媒体报道,美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上。

7月27日,美宝莲官方团队发布声明称,“为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元美的购物体验,未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

1995年,美宝莲登陆中国,因高品质和大众化的价格迅速被广大消费者青睐。1996年被欧莱雅集团收购,正式成为欧莱雅旗下品牌。

数据显示,1998年、1999年、2002年,美宝莲唇膏销量连续两年居全国第一,睫毛膏的销量也高居全国榜首。美宝莲已成为中国大众化妆品市场上最知名、最畅销的彩妆品牌之一,“美来自内心,美来自美宝莲纽约”的口号更是传遍大街小巷。

市场分析机构央视市场研究的报告显示,从2015年到2019年,美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧,日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现,美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。

近年来,美宝莲已数次在中国市场对销售渠道进行调整。

2018年,美宝莲开始从家乐福和沃尔玛等大卖场渠道逐步撤离。美宝莲相关负责人当时向界面新闻表示,此举是美宝莲品牌主动做出的渠道策略调整。在随后发布的一份声明中,美宝莲称未来美宝莲将以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点销售渠道。

到了2020年,美宝莲进一步放弃了百货公司渠道。

从2020年1月起,美宝莲逐渐撤掉北京、长春和哈尔滨等北方城市百货商场内的销售专柜。同年6月,上海百货商场内的美宝莲柜台也集体撤离。

如今,又过了两年,美宝莲的线下单品牌精品店也将陆续关闭。

 


posted @ 22-07-29 09:59  作者:admin  阅读量:
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